长城 长城炮越野皮卡 皮卡

　　8月18日，长城炮品牌三周年暨全球粉丝节在桂林举办。众所周知，桂林山水甲天下，而连续24年国内、出口销量第一，在我国皮卡领域独步天下的长城皮卡将活动地点选择在“山水甲天下”的桂林，可谓别有寓意。

　　本次活动场面宏大，元素单元丰富，精彩篇章令人目不暇接。细品之下，可以将活动一分为四：既是总结会、发布会，也是共创会和联谊会。

　　长城炮三周年：总结出一份优秀的成绩单

　　2018年，长城皮卡正式成为独立的品类品牌。随后，2019年8月18日，长城炮品牌正式发布，作为长城皮卡开创中国皮卡乘用化时代、全面发力全球皮卡市场的利剑，在全球市场与丰田、福特等国际主流皮卡品牌展开竞争。

　　长城炮自诞生以来，持续引领皮卡品类创新、皮卡文化发展和用户共创。

　　三年间，长城炮坚持品类创新，通过乘用休闲和时尚商用两大品类来实现产品的全阵容、全场景、全价格带覆盖；通过越野炮、黑弹、旅装炮、火炮、超跑皮卡等产品践行“炮弹计划”，持续引领品类创新，引领用车文化；通过燃油、混动、纯电动、氢能等全动力矩阵，接轨全球产品尖端趋势。

　　三年间，长城炮惯以数字节点作为阶段总结，同时也为下一阶段树立奋斗目标，从而加速品牌更快发展，“长城速度”由此而生。一周年、两周年、三周年；1万台、10万台、20万台、30万台。长城炮累计22个月销量过万，于今年5月仅历时2年零8个月，便完成第30万台整车下线，成为首个突破30万台的中国高端皮卡品牌。目前，长城炮已经在全球四大洲50余国上市，并一举斩获澳洲、南美年度最佳皮卡大奖，更成为澳洲ANCAP最新标准下首个五星安全评级的中国品牌。

　　三年间，长城炮努力打造出中国皮卡的专属文化：通过六大皮卡学院全面建立和运营，努力深入特色圈层用户，为皮卡跨界拓圈；通过参与冠名路亚国际锦标赛、助力环密云水库骑行、喜马拉雅极限越野跑、重庆机车文化节，努力展示皮卡的独特魅力，为品类塑造全能形象；通过助力珠峰高程测量队登顶、丈量珠峰、罗布泊科考、驰援灾区、助力公益，努力回报社会，践行社会责任，为皮卡树立正面影响。

　　如果将三周年视作一场总结会，那么，长城炮的成绩单是足够优秀的。

　　长城炮2.0时代：发布出行业发展的新方向

　　三年后，长城炮正式开启品牌2.0时代，全面TO C，向全球化用户品牌焕新升级。

　　在产品方面，长城炮在品类创新上再出杰作——大型高性能豪华皮卡在本次全球粉丝节正式释放预告，并启动全网车名征集。

　　新车将搭载3.0T V6+9AT高性能动力组合，拥有超豪华的高级商务座舱和超好玩的百变拓展空间，是目前中国最强性能、最豪华的超级皮卡，将填补中国高性能皮卡品类空白，带动中国皮卡新品类向上跃升，助力皮卡市场全面扩容。该车将会在本周末开启的成都车展上进行全球首秀，值得期待。

　　在用户体验方面，长城炮将以渠道焕新重塑用户体验：通过线上＋线下全域渠道焕新，实现全面TO C，为用户创造惊奇体验。

　　其中，线上以长城炮APP为聚合平台，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验；上线长城炮小程序，提供更便捷、轻量化的用户服务。线下渠道方面，长城炮打造全球首家高端皮卡形象体验店PER-SPACE，于8月25日在成都开业，协同全国200余家品牌专营店、2000多家分销店，为用户提供一站式用户体验。

　　长城炮无论是在产品制造、品牌打造，还是在营销体验方面，都突破了传统，为行业注入了新思潮。从市场情况来看，长城炮品牌成立后的三年，深深影响和带动了行业和企业，市场处处都有模仿长城炮创新行为的痕迹。有理由相信，长城炮2.0时代的开启，在接下来的三年乃至更长时间，将会继续引领行业和产品进行升级和发展。

　　长城炮“山海同行”：勾勒出皮卡行业新生态

　　长城炮以用户共创打造用户品牌，持续链接越野、改装、登山等兴趣圈层、潮玩时尚、文化IP，跨界拓圈，共创全场景皮卡车生活，引领中国皮卡文化发展与流行。

　　此次长城炮品牌三周年暨全球粉丝节上，长城炮发布潮玩时尚IP“炮弹仔”。炮弹仔是长城炮、合作品牌、用户三方共创的超级IP。设计灵感源自长城炮”炮弹计划“，采用极简的炮弹造型和趣味刺激的飞行翼装，充满激情、极具能量。

　　早在2021年上海车展，长城炮就发布了炮弹仔家族的8大成员，意在更好地连接品牌与用户，让品牌与用户玩在一起，共创周边生态，畅享全场景皮卡车生活！。

　　未来，长城炮将结合炮弹仔IP，与全球皮卡爱好者一起共创，赋予炮弹仔更加丰富的文化内涵。

　　不仅如此，下一个三年长城炮将以“炮火联盟、山海同行”的理念打造全球化用户品牌，探索极致人生。

　　具有浓重民族特色和中式文化风格的“山海同行”计划尤为值得一提——山海行，共赴山海！无论是日照金山、激情沙漠，还是在江河湖海中的挥杆路亚，和长城炮一起共赴山海、畅享极致人生！山海营，共享山海！长城炮打造用户共创基地＋物产共创基地，全面赋能乘用休闲和时尚商用两大品类用户！山海好物，共创山海！长城炮通过文化IP开发、品牌联名、物产共创，打造“山海好物”，与用户共创、共享、共赢！

　　为此，长城炮车友会炮火联盟发布全新徽章，全新徽章更加简洁有力、注入了山海元素。长城炮会在具有山海徽章的旗帜之下携手用户，构建共创、共建、共享的互联网用户生态。助力每一位热爱生活的人，活出生命辽阔，驭见惊奇人生。

　　值得注意的是，从长城炮开始，长城皮卡十分重视用户的意见，倡导“玩在一起”：

　　玩在一起，携手共创：“我的车，我来造”，全方位让用户参与全生命周期的产品共创，不仅概念、造型、名字，还有你喜欢的周边产品。

　　玩在一起，共建生态：长城炮APP+炮火联盟车友会，以全面升级的数字化用户服务理念，构建中国皮卡文化大本营，和用户共同成长，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

　　玩在一起，共享红利：未来每一个用户都有机会成为长城炮的创造者，我们将众筹造车，让用户共享红利。

　　而山海同行便是长城炮与用户玩在一起的升级版形态。在未来，长城炮将打通改装、户外等跨界圈层，打造皮卡公园，让尽可能多的用户都进入皮卡的世界，畅享高品质皮卡车生活。

　　长城炮百万粉丝：展示出目标和心愿的根基

　　本次活动，皮卡行业专家、媒体、车主代表以及登山、钓鱼、越野等六大圈层达人齐聚现场。炮火联盟的车友们将独具特色的改装炮停满了停车场。从现场来看，既是行业人士、企业代表和车友们的联谊会，也是充分发挥皮卡车友想象空间的车型的PK场，表现出长城炮要构建皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神的目标和心愿已经初步达成。

　　而这一切又都与长城炮在国内创建了行业首个专属APP，粉丝已达百万；创建了国内首个皮卡车友会炮火联盟，全国31个省队持续壮大；创建了越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装等六大皮卡学院，构建共创、共享、共赢的互联网用户生态密切相关。

　　回想长城炮的车标是一个圈，再借由长城炮三周年活动所反馈的信息，可以看出，长城炮已经形成了一个良性的生态圈，这也是长城炮继续践行全球化战略，剑指全球前三的信心来源。

　　编者说：

　　中国有长城！

　　万里长城对中华民族具有特殊意义，是中国最伟大的文物古迹，是世界文化遗产，是古代民族关系发展的产物，是华夏民族统一的象征。

　　而作为中国汽车工业最为成功的企业之一，长城汽车是民族工业崛起和强大的象征，用中国制造在另一个维度向全世界展示“中国不仅有万里长城，还有长城汽车！”

　　万里长城不是一道单纯孤立的城墙，而是一个防御体系。在历史的长河中，承载着我们民族的历史与文化。

　　作为长城汽车发展之根本，长城引以为傲的皮卡见证了品类的发展史，现在它也不再是一个单纯孤立的品类，而是一个鲜活的生态圈，承载着文化与梦想。