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一家之言：皮卡有长城，行业发展之幸！
2023-04-14 04:42:17来源：中国皮卡网责任编辑：刘亚斌
如果有时间，真心建议您去即将开幕的上海车展，来到上海国家会展中心7.1馆，看一看这里的皮卡惊不惊艳，和您印象中的皮卡是不是一样。如果您发出“皮卡都这么牛了吗”的感叹，我一点也不会惊讶，因为那里是长城炮的舞台，最能体现国产皮卡魅力的地方！
在本届上海车展上，长城炮基于中国首个6×6超级越野平台打造，在国内首创“3轴6驱5把锁”的长城炮6×6首款共创车型，基于越野超级混动架构推出的山海炮长续航PHEV、山海炮HEV，2023款乘用炮、山海炮休旅版、2023款商用炮、山海炮旅居车、龙弹、火弹单排等车型均会悉数到场，完美呈现全场景皮卡车生活。
届时，中国皮卡新物种的诞生以及新能源皮卡最优解方案的到来将带您见证长城炮引领皮卡迈入“4.0全场景智能新能源时代”的历史时刻，长城炮品牌的意义进而会得到升华，品牌价值也将进一步显现。
日前，我有幸参加了“长城炮品牌技术干货媒体沟通会”，除了详细了解到长城炮新品技术干货外，还领略到了长城炮对皮卡未来的理解。产品方面的技术干货已通过《长城炮4.0时代硬核技术披露：6×6超级越野平台》、《长城炮4.0时代硬核技术披露：山海炮混动版》传递给车友，今天是想借长城炮品牌将从3.0时代跃升至4.0时代的契机，谈谈我对长城炮的品牌印象：
长城炮成立以来，长城皮卡给我印象最深的并不是在技术、产品方面的强大，也不是在销量和品牌影响力上不可超越的优势，而是品牌具有格局、视野、雄心以及行业使命感和社会责任感。这种印象是长期积累下产生的，是一种感受，也是一种总结。让我觉得皮卡有长城，真好！
格局
格局的与众不同体现在长城皮卡没有将眼光仅仅局限在卖车上，而是一直在不遗余力地改变大众对皮卡的固有形象，始终坚持以品类创新唤醒皮卡品类的价值，积极推动皮卡品类向上发展，努力实现皮卡市场扩容。
在我国皮卡市场史无前例迎来发展契机的当下，长城炮希望出现“皮卡在街上随处可见，不管是什么品牌”的局面，没有“一家独大”的优越感，更多地看到的是时代机会与行业问题，多次在行业公开场合乐于分享成功经验，还共享皮卡有供给端提升、文化创新、海外出口等机会点。此外，长城炮不止一次号召更多企业加入，共同做大品类，呼吁皮卡同仁共同努力提升品类价值，携手共创皮卡新世界，让中国皮卡在全球流行起来！
视野
视野的独到之处基于长城皮卡对皮卡市场具有深厚的行业沉淀和深刻的需求理解，首先体现在认识到行业迫切要打的是认知战，提出对皮卡的认知不破局，光靠解禁没有用，对皮卡传统认知的转变是促进行业发展的重要因素。长城炮表示，这场认知战是皮卡影响力的战争，是舆论战，也是一场生活场景进化的引导问题。
于是，长城炮重新定义皮卡，给皮卡打上“民生车，车轮上的价值创造者，多用途、多场景的超级品类”等标签。为让用户直观充分认知这个定义，长城炮用一款款活生生的车型将定义形象化。
长城炮重新定义皮卡之后，着重引导皮卡的多用途属性，同时在场景里进行落地，在场景化营销里改变用户认知。炮弹产品阵营让用户亲眼见识到：皮卡是家庭万能车，可一车抵4车，它完美覆盖了轿车、SUV、旅行车、轻型货车的用车全场景；皮卡是生活者之车，无论旅行、露营、越野，还是机车、钓鱼、房车，都能一车搞定；皮卡是万能改装车，强大的越野功能、开放式的货箱，意味着无限的改装可能，拓展无限应用场景，解锁极致生活体验。
不仅如此，长城炮还将中国皮卡量化为多个阶段：首先是1.0工具车时代，皮卡主要为货运工具；其次是2.0多用途商用时代，皮卡以商用为主，兼顾家用；再后来是3.0多用途乘用时代，皮卡以多用途、乘用化为主。如今，在能源转型来势汹汹、国际皮卡大举进军新能源，以及用户向富裕家庭积极参与的全场景体验式消费转型背景下，皮卡将正式进入了“4.0全场景智能新能源”时代。长城炮将皮卡发展划为四个时代也是为了让人们便于真正了解皮卡品类价值一直在进阶。
在长城炮看来，皮卡在中国完全成为家用车还需要很长时间，目前来说做越野车、专用车等多用途多场景的跨场景品类实际上是更合适的。
再者，长城炮对新能源皮卡的理解也是品牌具有独到视野的最好例证。对于新能源领域，长城炮懂轻重、分先后，展现出异乎寻常的冷静。
长城炮清醒地认识到，新能源是适应市场发展的节奏推出的产品，但皮卡新能源化，将是一个渐进式的漫长过程。做新能源产品的关键是把握场景适应性和用户适应性，需要了解市场现在处于什么阶段。和其它品类相比，皮卡新能源化，不能“为电动而电动”。第一步，绝对不会是纯电动！
中国首款、大型高性能豪华皮卡山海炮的推出，令长城炮在继续探索品类创新，实现全球化布局的同时，也有了快速发展新能源的载体。本次上海车展上，山海炮PHEV和山海炮HEV两款混动皮卡车型代表着长城皮卡新能源的实力和思路。长城炮对于皮卡新能源给出的是混动策略，认为“以电赋能燃油才是新能源皮卡当下的最优解！从产品点来看，两款车完美承接和兼顾了皮卡品类进化的市场、用户以及用车场景，可快速填补皮卡新能源品类的市场空白。
长城炮还洞察到，中国皮卡产品对于海外高端市场目前还缺乏核心布局，比如在东盟，日系车的影响力是根深蒂固的。新能源则是撬开海外市场的有效方式之一。长城炮前期将先通过乘用休闲品类积累用户、降低技术成本等，为炮品牌的全面新能源化做进一步的积淀和铺垫，来来将致力于打造更绿色、更智慧、更安全的产品，在智能新能源领域全面发力，成为全球皮卡新能源第一阵营。
雄心
雄心除了坚定助推皮卡成为百万级别市场风口外，更多体现在全球化战略上。
长城炮成为独立品类品牌时就宣称，将代表中国皮卡品牌，以全动力产品矩阵进军全球高端皮卡第一阵营，决战国际主流品牌，剑指全球前三，让世界听到中国皮卡铿锵有力的奋进之音。
尽管长城皮卡在国内产品力和影响力第一，但对于世界前三的目标，相信会有人持保守态度。然而，他们忽略了长城炮向来不空喊口号。
从长城炮的产品布局来看，最初将产品分为乘用休闲和时尚商用两大品类方向时就已经在布局国际市场。
乘用休闲品类全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡，致力于满足用户多元化、个性化需求，提升全球用户的生活品质，赋能皮卡文化向上发展。最新旗舰车型山海炮以诸多行业功能创新，具备“高性能、超豪华、超好玩”三大特点，是中国高端皮卡的开山之作，不仅突破了中国皮卡的价格天花板，让皮卡的品类价值再次得到跃升，更打破了进口皮卡独霸高端市场的格局，撬开了国际市场高端皮卡领域的突破口。
而在时尚商用品类里，金刚炮在性能和安全方面也都满足各个国际市场需要。例如，澳大利亚是一个比较成熟的皮卡市场，在法规方面非常注重安全性，长城炮成为澳洲ANCAP新标准下首个五星安全评级的中国品牌，是扎根市场的基础。
对于全球化，长城炮极度重视根据各个市场的不同形态、不同需求，将长期的市场和产品需求研究应用到产品上，以稳扎稳打的策略进军全球市场。长城炮还将在产品端、销售端、渠道端等端口，不断升级改进，并且在各个区域都有相应的产品布局规划，助力尽快实现全球前三的目标。
作为中国首个全球化皮卡品牌，长城炮在全球四大洲50余国上市，并一举斩获澳洲、南美年度最佳皮卡大奖。依托长城汽车“全球大布局”、“研发大投入”、“企业大变革”和“用户大运营”新定位，长城炮将坚持全球研发、全球制造、全球共享，打造真正的全球车。
值得一提的是，长城炮全球化战略同样会有效惠及国内行业和市场，不仅令皮卡品类价值得到晋升，还会让用户的用车生活品质得到保障。其实，长城炮所有产品的设计初衷首先是“希望中国皮卡用户能够享受到像全球皮卡用户一样的核心技术红利”。
行业使命感
行业使命感的话题不得不提长城炮联合中汽协、乘联会及各皮卡友商共同助推皮卡新标准出台，筹备皮卡协会成立，走在推进皮卡政策解禁最前沿。一直以来，长城炮对一切有利于皮卡行业发展、为皮卡解禁发声的组织机构均展现出大力支持的态度。
长城炮引领的皮卡乘用化是行业破局的开始，同样是行业使命感的表现！长城炮在产品性能、品质标准、审美诉求，全面对标乘用车，揭掉了皮卡被固化的商用特性标签，赋予了皮卡乘用化的价值和意义，改变了皮卡的单一用途，在行业中起到了率先示范作用。
随后，以产品向上为前提，坚持品类创新。“乘用休闲”和“时尚商用”两大品类是着力进化方向。在“炮弹计划”下，国产皮卡在个性化共创改装市场取得了进一步突破。
本届上海车展上，基于长城炮6×6超级越野平台，长城炮践行用户共创，携手个性化定制汽车品牌、皮卡玩家、皮卡用户，打造出长城炮6×6首款共创车型，是中国皮卡的新物种，是前所未见、全地形征服的泰坦巨舰。它创造出一种全新的生活，通过开拓更多元的使用场景，重新定义人车生活方式；它以高阶全域性能、六轮独有强悍实力，让用户尽情畅享户外驰骋、愉悦驾驭的乐趣和自由。这是长城炮践行引领行业发展使命的又一重大举措。
皮卡解禁是释放皮卡活力的开始。长城炮深知当下国家层面加大力度落实皮卡解禁对行业发展至关重要。把握契机配合推进皮卡解禁，打造皮卡特色消费市场是长城皮卡当下工作的重中之重！
然而，皮卡解禁从文件到落地，再到最终见效需要的是时间！这段时间需要企业的努力来填补过渡。能力越大责任越大，在我国皮卡行业发展的关键节点，长城皮卡带领行业尝试构建用户新生态，从而给予皮卡成长的时间和活力的形成。
比如，在共创皮卡产品和营销活动方面，长城皮卡进行了诸多探索，在携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态上大获成功。最为知名的事件有：长城炮创建行业首个皮卡车友会，炮火联盟在全国已成立31个省队；创建皮卡行业首个专属APP，用户已突破100万，与用户一起构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。
此外，长城炮连续三年举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型体系化品牌活动，持续提升用户对皮卡的认知和体验；给皮卡用户赋能，与用户一起共创皮卡学院，设立越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装六大分院，双向链接圈层达人及用户，形成皮卡学员赋能体系，解锁全场景皮卡车生活，解决玩车方式空白的痛点。
社会责任感
在社会责任面前，长城炮勇于担当，战疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、护航国家科考！
长城炮公益救援学院特训班已累计100多名用户毕业，大幅提升了公益救援的实战技能、赋能用户公益救援规范化。长城炮公益助学行动深入100多个村寨，为5000余名山区儿童送去助学物资。
在振兴乡村方面，长城炮以金刚炮、商用炮为载体，推出了茶王版、新农人版、药商版等多业态专属车型，大大提高了各行各业用户的工作效率。同时进行了一系列的生态创新，以产业互联网为依托，共创金刚商学院，打造线上＋线下的知识与信息共享平台，持续赋能用户，解锁商业密码；金刚物产助力更多高品质、原产地、原生态的特色物产提升价值、走出大山、引领国潮；携手各行业合作伙伴共创金刚联盟，共同拓展新业态、共创新商业、助力产业升级，持续创造社会价值。
编者说：
必须要承认长城皮卡有足够市场份额作为其视“推动皮卡解禁及推动皮卡成为汽车特色消费市场”为品牌使命的底气。最新终端销量数据显示，今年1-3月，长城皮卡全球累计销售48817台，同比增长14%；一季度国内终端市占率超50%，再创新高；长城炮3月全球销售14470台，累计31个月销量过万，蝉联皮卡销量冠军。3月，长城炮、风骏、金刚炮蝉联皮卡市场单车型销量前三。
虽然长城皮卡已连续25年销量第一。中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城！但弥足珍贵的是，长城皮卡没有故步自封，反而释放出了更大的活力和能量反哺行业及用户。
有人曾感叹，长城皮卡营销做得好。好产品配合好营销策略，能够帮助尚待发展中的皮卡领域加速改变用户的传统认知，起到丰富百姓用车选择和提高人们日常生活品质的作用，对行业、用户和企业可谓是“共赢”。
过去被歧视，现在是平视，未来长城炮要让皮卡被仰视！在媒体沟通会上，我被长城炮这个信念所折服！对此，长城炮的技术、产品等方面让我有十足的信心，品牌敏锐的行业洞察力、清晰的发展思维、全面的战略布局、果断的执行能力、稳健的落实节奏、不绝的创新能力以及强大的责任感则让我对国产皮卡的发展前景持乐观态度！不禁要感叹：皮卡有长城，真好！
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