长城 山海炮新能源 皮卡

　　4月19日，2023上海车展的舞台进入了皮卡王者——“长城炮”的时间。用时一小时的发布会以及现场数款形态各异的炮弹车型再次为皮卡行业的发展注入活力。

　　在产品层面，长城炮在上海以三大新品为主线：

　　长城全新打造的中国首个6X6超级越野平台全球首秀，与超境共创的长城炮首款6X6车型CYBERP!CKUP，耀世登场；

　　基于Hi4-T越野超级混动架构打造的中国首款大型高性能混动皮卡——山海炮PHEV/HEV同台发布，提供新能源皮卡最优解，引领中国皮卡4.0全场景智能新能源时代。

　　2023款乘用炮焕新上市，汽油车型官方指导价12.68万元-15.98万元，柴油车型官方指导价13.38万元-16.68万元，增配不加价，享五大购车礼。

　　围绕三大新品四款车型，长城炮旗下山海炮旅居车、火弹单排、龙弹等高颜值、高价值的皮卡共创产品齐聚场馆，虽然阵容只是长城炮庞大全场景皮卡阵列的冰山一角，但已经足以展现品牌2.0战略在持续落地，用户运营体系得以全面进阶。

　　长城炮是皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者以及用户共创领潮，每个战略，每款产品，都蕴含众多极具含金量的信息干货，对行业前行有着重要的指导意义。本次上海车展长城炮带来的新思潮我们可以配合一款款车型从四个维度进行梳理和理解：

　　一、6×6首款共创车型推动品类认知向上进阶

　　推动市场扩容，是长城炮品牌的核心使命，以坚持品类创新为基础。

　　长城炮6×6首款共创车型CYBERP!CKUP在国内首创“3轴6驱5把锁”， 具有强大的全地形、全场景越野能力， 开创了皮卡全新品类、全新物种，打破外资独霸6X6的局面，在将尺寸达到符合皮卡标准极限的前提下，在动力性能、越野能力、越野安全等方面全面突破，并为户外用电、油耗和续航里程提供了绝佳解决方案。不仅如此，二类底盘的同步研发还会带来更广阔的市场潜力、更多的用户群体和更丰富的使用场景，满足皮卡玩家对6X6强悍出行方式的所有向往，推动中国硬派越野向上进阶。

　　长城炮6×6首款共创车型CYBERP!CKUP显示出长城炮在创新、创造方面是皮卡界的标杆。通过不断创新引导皮卡的多用途属性，配合共创和场景化营销改变用户认知。

　　皮卡在中国完全成为家用车还需要很长时间，目前来说做越野车、专用车等多用途多场景的跨场景品类是更合适的。

　　长城炮认识到皮卡行业要实现扩容、做大做强，迫切要打一场认知战，这场认知战是皮卡影响力的战争，是舆论战，也是一场生活场景进化的引导问题。

　　为此，长城炮重新定义皮卡，给皮卡打上“民生车，车轮上的价值创造者，多用途、多场景的超级品类”等标签。为让用户直观充分认知这个定义，长城炮用一款款活生生的车型将定义形象化。CYBERP!CKUP的推出无论是在国内将皮卡的越野属性进一步提升，使用场景进一步拓宽，还是在国际上打破国外品牌的垄断，提升品类品牌形象与价值，都是在为国人对皮卡认知转变以及皮卡品类在国内尽早实现扩充而做的努力。

　　二、山海炮混动版提供新能源皮卡最优方案

　　中国皮卡在经历1.0工具车时代、2.0多用途商用时代、3.0多用途乘用时代后，面临能源转型。面对，国际皮卡大举进军新能源、用户向全场景体验式消费转型，长城炮借推出新能源皮卡产品引领行业迈向“4.0全场景智能新能源”时代。

　　长城炮采用以电赋能燃油策略，基于Hi4-T越野超级混动架构，打造出中国首款大型高性能混动皮卡——山海炮PHEV、山海炮HEV车型，搭载2.0T+9HAT混动系统，拥有“发动机和电机并联模式、高度智能的能量管理、更安全的全地形适应能力”三大优势，向全球皮卡新能源第一阵营冲击。

　　其中，山海炮PHEV综合功率300kW，综合扭矩750N•m，综合续航900km ，0-100km/h加速时间仅需6.9秒。山海炮PHEV的长续航动力电池总电量达到37kWh，满足110km纯电续航。为降低冲击托底风险，电池布置车架上方，还支持3.3kW对外放电。此外，该车配备全新一代智能适时四驱、9种驾驶模式，提供包括越野巡航、坦克转弯、专属越野应用定制等越野辅助功能，出行不仅绿色而且全能。

　　与山海炮PHEV同平台同动力系统的山海炮HEV拥有255kW功率和648N•m扭矩，赋予用户“优于柴油的能耗，媲美3.0T的动力”双重体验。

　　皮卡新能源化，不能“为电动而电动”。皮卡新能源化第一步，不会是纯电动。混动，是现阶段新能源皮卡最优解决方案。

　　新能源必须是适应市场发展节奏推出的产品。皮卡新能源化是一个渐进式的漫长过程，关键是把握场景适应性和用户适应性，需要了解市场现在处于什么阶段。和其它品类相比，皮卡新能源化，不能“为电动而电动”。

　　中国首款、大型高性能豪华皮卡山海炮让长城炮有了快速发展新能源的载体。山海炮PHEV和山海炮HEV两款混动皮卡车型代表着长城皮卡新能源的实力和思路：皮卡新能源的第一步，绝对不是纯电动！“以电赋能燃油才是新能源皮卡当下的最优解！从产品点来看，两款车完美承接和兼顾了皮卡品类进化的市场、用户以及用车场景，可快速填补皮卡新能源品类的市场空白。

　　三、乘用炮增配不加价让服务民生更有情感

　　全球智能豪华乘用皮卡2023款乘用炮正式上市，在智能、豪华、安全、舒适等方面大幅提升，并且增配不加价。

　　新车驾控升级达到L2+级智能驾驶辅助级别，同级首创搭载全自动泊车系统。内饰采用大面积软质包覆、7英寸彩色液晶仪表+12.3英寸智联触控屏双悬浮设计、镭雕工艺发光装饰板，注入了豪华科技感。

　　2023款乘用炮采用高强度笼型车身、高强度车门防撞梁，拥有6安全气囊、14个雷达；高度集成车身稳定系统；新增超实用低速紧急制动、前后碰撞预警等功能，带来更为高级的安全防护。

　　此外，该车搭载2.0T+8AT黄金动力组合，匹配五连杆后悬架及TOD智能四驱；升级四门一键升降&防夹&自动闭窗、50W无线快充等贴心装备；国内首创隐藏式货箱上车踏板，拥有乘用车级舒适性。

　　乘用炮归属长城炮两大品类之一——乘用休闲品类，致力于满足用户多元化、个性化需求，提升全球用户的生活品质，赋能皮卡文化向上发展。可以说，它实现和见证了长城炮引领的皮卡乘用化的成功，是品牌3.0时代的首功之臣。

　　基于乘用炮衍生出的炮弹产品也让用户亲眼见识到了皮卡是家庭万能车，可一车抵4车，可完美覆盖轿车、SUV、旅行车等用车全场景，无论旅行、露营、越野，还是机车、钓鱼、房车，都能一车搞定。

　　目前，距离长城炮品牌3.0时代的开启和乘用炮初代产品推出已有4年时间了，2023款乘用炮是紧跟时代设计，满足用户需求提升的重要改款。增配不增加价，会让消费者看到满满的诚意，也让长城炮要通过皮卡服务民生，让皮卡流行起来的目标和口号变得更加富有情感。

　　与2023款乘用炮一样，长城炮还有多款品类创新力作借上海车展亮相：

　　长城炮联合运良改装、览众房车分别共创推出山海炮旅居车，满足多元户外生活用车需要，引领皮卡旅居车品类创新。

　　作为长城炮与中国顶火的个性化共创改装杰作，火弹单排具备粗犷的越野风格和强大的越野性能。

　　龙弹是长城炮与远大谢尔比共创打造的沙漠王者，在越野炮的基础上追加大量硬核越野装备，彻底满足硬核玩家的户外越野需求。

　　从展台布置来看，这些与户外用车场景和生活方式联系更加紧密、更加具象的长城炮共创车型都围绕在2023款乘用炮周围，此举也有寓意可挖：如果说，长城炮6X6新物种和混动新品类，让背后的新技术走入人们视野，那么2023款乘用炮则是长城炮共创改装计划得以高品质开展，会让用户用车体验进一步提升的信号。

　　四、运营山海文化构建中国皮卡文化大本营

　　此次车展，长城炮以全面TO C服务理念，推动品牌2.0战略持续落地和用户运营体系全面进阶。

　　首先，用户运营体系实现两大进阶：炮火联盟升级，成立山海炮等车型专属俱乐部；皮卡学院赋能体系升级，让皮卡学院兴趣圈层与山海文化共创官体系，双驱赋能用户成长。

　　再者，长城炮宣布山海文化“山海营、山海行、山海好物”用户共创行动升级。

　　山海营作为山海炮车友俱乐部，正式成立，将建立东、南、西、北、中五大营队，链接用户、粉丝，共创共享极致户外生活。

　　山海行发布“出征阿拉善、丈量珠峰、北极行动、贝加尔湖渔猎、勇攀阿尔金、游猎澳洲黄金湾”全球6大IP活动，共创全球化皮卡文化多元体验。2023年阿拉善英雄会即将开幕，世界著名赛车手、达喀尔拉力赛冠军罗比•戈登，作为全球山海文化共创官现身长城炮展台，为火炮战队出征助力。

　　山海好物共创计划正式开启。长城炮携手用户通过周边IP开发、品牌联名、物产共创打造，赋能用户及商家，提升用户的生活品质。

　　皮卡解禁是释放皮卡活力的开始。然而，皮卡解禁从文件到落地，再到最终见效需要的是时间！这段时间需要企业的努力来填补过渡。能力越大责任越大，在我国皮卡行业发展的关键节点，长城炮带领行业尝试构建用户新生态，从而给予皮卡成长的时间和活力的形成。

　　在营销活动方面，长城炮勇担推动行业发展使命，进行了诸多探索，在携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态上大获成功。最为知名的事件有：长城炮创建行业首个皮卡车友会，炮火联盟在全国已成立31个省队；创建皮卡行业首个专属APP，用户已突破100万。

　　此外，长城炮连续三年举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型体系化品牌活动，持续提升用户对皮卡的认知和体验；给皮卡用户赋能，与用户一起共创皮卡学院，设立越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装六大分院，双向链接圈层达人及用户，形成皮卡学员赋能体系，解锁全场景皮卡车生活，解决玩车方式空白的痛点。

　　此次，长城炮用户运营体系两大进阶和用户共创行动升级代表着品牌将以全面 TO C的用户服务理念，构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神！

　　总结：

　　作为皮卡领导者，长城皮卡全球累计销量突破200万，连续25年销量第一。今年一季度长城皮卡国内终端市占率超过50%，中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城。长城炮更是中国皮卡销冠，是首个突破40万台的高端皮卡品牌，并已在全球四大洲50余国上市。

　　未来，长城炮将继续坚持品类创新、用户共创，以技术创新打造高价值皮卡产品，在全球市场决战国际主流品牌，剑指全球前三，让中国皮卡在全球流行起来。