长城 长城炮乘用皮卡 皮卡

　　7月中旬，我国皮卡市场整体销量统计和各品牌半年销售情况相继出炉，处于良性状态。与此同时，各大品牌纷纷在2023上半年推出新品，对现有市场需求和未来发展规划都有详细布局。不难看出，尽管行业的经济形势严峻，发展拓展也充满挑战，但我国皮卡市场正在逐步升温。

　　皮卡市场呈现百花齐放、百家争鸣之势，皮卡品类不断丰富，技术品质精益求精，能为消费者带来更好的用车体验，助力皮卡使用需求不断扩张，助推皮卡产品的影响力不断提升，推动皮卡文化茁壮成长，均离不开头部品牌的努力。

　　销量与新品实现“双丰收”

　　复盘2023上半年，连续25年销量第一、全球累计销量突破200万的长城皮卡正在不断刷新连冠记录。数据显示，长城皮卡6月单月在全球范围内的销售量为16523台；1-6月全球累计销售102596台，同比增长8.7%；1-6月国内终端市占率超50%；1-6月，海外累计销售22550台，同比大增15%。

　　作为皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者以及用户共创领潮者，长城炮6月的全球销售为12087台，累计34个月销量过万，蝉联皮卡销量冠军。

　　不仅如此，2023年上半年，长城皮卡用6个月的销售成绩单继续谱写着我国皮卡市场神话的同时，长城炮还共有10余款新车型或上市或面世：

　　长城炮全系焕新升级——2023款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮全面上市，精准适配皮卡乘用、商用、越野等不同场景，实现全场景、多用途覆盖，树立中国皮卡价值新标杆，为用户提供更智能、更豪华、更安全的用车体验，成为新时代用户品质出行的皮卡用车首选；

　　“10万元级自动挡皮卡”金刚炮上市，引领商用皮卡新潮流，助力用户生意好，生活更好；

　　个性化共创改装产品火弹、龙弹上市，深化“炮弹计划”，以硬核越野实力，引领越野皮卡改装潮流，助力硬派越野皮卡文化向上发展；

　　基于长城全新打造的中国首个6X6超级越野平台，推出长城炮首款6X6共创车型，开创全新品类，打破外资独霸6X6的局面，引领中国硬派越野进阶；

　　基于Hi4-T越野超级混动架构打造中国首款大型高性能混动皮卡——山海炮PHEV/HEV，以电赋能燃油，提供新能源皮卡最优解，引领中国皮卡4.0全场景智能新能源时代。

　　“每翻一次月历，就约有两款新长城炮”的推新速度与“中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城”的市占率交相辉映，既代表长城皮卡在上半年“销量产品双丰收”，也象征着长城炮向着剑指世界前三皮卡的目标稳步推进。

　　坚持品类创新，拒绝“玩概念”

　　无论是在乘用车还是皮卡领域，长城汽车在实战的摸爬滚打中练就了一项绝技，那便是“品类创新”。在皮卡解禁政策打开市场需求后，本就在皮卡领域有“大市占率、高用户口碑和强性价比产品”优势的长城汽车在亮出“品类创新”这一拓展用户圈层的攻坚利器后，在引领行业发展的过程中显得无往不利。而长城炮便是长城汽车创新能力结出的“硕果”。

　　诞生后的四年时间里，长城炮始终坚持品类创新，通过乘用休闲和时尚商用两大品类来实现产品的全阵容、全场景、全价格带覆盖；通过越野炮、黑弹、旅装炮、火炮、超跑皮卡等产品践行“炮弹计划”，持续引领品类创新，引领用车文化；通过燃油、混动、纯电动、氢能等全动力矩阵，接轨全球产品尖端趋势。

　　皮卡是多用途、多场景的超级品类，为让用户直观充分认知到这个定义，长城炮用一款款活生生的车型将定义形象化。长城炮让用户亲眼见识到：皮卡是家庭万能车，是生活者之车，是万能改装车，拓展无限应用场景，解锁极致生活体验。

　　在2023年上半年，利用行业颇具影响力的上海车展，长城炮再次在品类创新上发力。这个发力点分为两个方面：

　　第一个方面：持续向上创新，这里不得不提山海炮。去年底正式推出的山海炮在时间上已经明示出是为2023年布局的产品！

　　首先，山海炮本身就是长城炮品类创新的力作。作为中国首款、大型高性能豪华皮卡，山海炮在设计、功能、配置上进行行业首创，并将创新与皮卡的使用价值紧密相连：

　　山海炮是“户外之王”，性能与“户外探索”的价值连接：搭载中国最强、全球领先的高性能动力系统：3.0T汽油、2.4T柴油高阶动力，并配以80L超大油箱带来超长续航；全系标配博格华纳4A+MLOCK四驱系统，采用最新博格华纳TOD智能分动器，配合前后桥电控牙嵌式差速锁，真正意义上实现三把锁，最大800mm涉水深度，助力跨山越海，无惧路况崎岖和长途奔袭。

　　山海炮是“改装之王”，展示着皮卡适合“改装特性”的价值。山海炮拥有超好玩的百变拓展空间。国内首创后挡板对开+平开设计，实现多场景使用便利性；国内首创三开门式车箱空间布局，且隔断可任意调节和拆卸；车箱预留24个矩阵式锚点，给用户更多创意空间，轻松解锁户外新玩法，打造真正超好玩万能改装车。

　　山海炮是“拖挂之王”，让时下“拖挂出游”的热点变得更有民生价值。山海炮出厂自带C6拖挂牵引资质，可满足3.3吨拖车认证资质，预留拖车取电口、后牵引装置，能够无限拓展拖挂的使用场景，包括拖拽机车、路亚艇、房车、摩托艇等，让用户尽情享受户外生活的休闲与愉悦。

　　山海炮是“休闲之王”，满足的是“中国从物质富裕向精神富裕”过程中的精神价值。山海炮覆盖了轿车、SUV、旅行车、轻型商用车的用车全场景，无论是专业休闲钓鱼、户外露营，还是长途穿越旅行，山海炮都能一车搞定，全面助力用户露营、越野、穿越…玩转多场景、高品质的硬派户外生活。

　　通过创新山海炮这个皮卡新高端品类，长城炮为人民生活消费带来升级体验，为公众高品质户外生活赋能的同时，还起到了积极推动市场扩容的目的：在今年一季度，发觉并满足了“轻户外、好穿越、喜长途”的新高端消费人群。

　　从新年伊始到上海车展开幕，自身就是创新产品的山海炮利用三个月进行推广和扩容市场，也为长城炮继续践行品类创新、向上突破创新做好了铺垫。

　　在上海车展上，长城炮宣告进入“4.0全场景智能新能源时代”，并将通过产品引领行业迈入新时代。而山海炮让长城炮有了快速发展新能源的载体，其自身也进行了二次创新。

　　基于Hi4-T越野超级混动架构，长城炮打造出中国首款大型高性能混动皮卡——山海炮PHEV、山海炮HEV车型，搭载2.0T+9HAT混动系统，拥有“发动机和电机并联模式、高度智能的能量管理、更安全的全地形适应能力”三大优势，向全球皮卡新能源第一阵营冲击。

　　山海炮两款混动皮卡车型代表着长城皮卡新能源的实力和思路：皮卡新能源的第一步，绝对不是纯电动！“以电赋能燃油才是新能源皮卡当下的最优解！从产品点来看，两款车完美承接和兼顾了皮卡品类进化的市场、用户以及用车场景，可快速填补皮卡新能源品类的市场空白。

　　此外，长城炮基于长城全新打造的中国首个6X6超级越野平台全球首秀，与超境共创的长城炮首款6X6车型CYBERP!CKUP首次登场。

　　长城炮6×6首款共创车型CYBERP!CKUP在国内首创“3轴6驱5把锁”， 具有强大的全地形、全场景越野能力， 开创了皮卡全新品类、全新物种，打破外资独霸6X6的局面，在将尺寸达到符合皮卡标准极限的前提下，在动力性能、越野能力、越野安全等方面全面突破，并为户外用电、油耗和续航里程提供了绝佳解决方案。不仅如此，二类底盘的同步研发还会带来更广阔的市场潜力、更多的用户群体和更丰富的使用场景，满足皮卡玩家对6X6强悍出行方式的所有向往，推动中国硬派越野向上进阶。

　　由此可以看出，长城炮在2023上半年的品类创新最先主打的是继续“向上突破”，突破点一是“新能源”，另外则是在“全场景”和“全地形”上尝试进阶。

　　长城炮2023年上半年品类创新的第二个方面是持续更新，体现在长城炮的“四款炮”——乘用炮、商用炮、越野炮以及金刚炮上。这四款车是长城皮卡市占率在市场竞争加剧后，反却牢牢占据一半市场份额的“最大功臣”，是长城皮卡新时代下品类创新的开端，更是行业前行的典范。

　　同样以上海车展为起点，长城炮利用二季度的三个月时间完成了长城炮四款全部是行业爆款车型的更新，同时旅居车、火弹单排、龙弹等高颜值、高价值的皮卡共创产品也完成了同平台升级。

　　从升级之处来看，无论是乘用还是商用，长城炮的升级重点均是增加乘用化配置，进行舒适性提高，增强实际场景的实用性。这既是对产品硬核实力的提升，也是对“乘用休闲”和“时尚商用”两大覆盖“全阵容、全场景、全价格带”品类的强化，是坚持推进皮卡乘用化、高端化，引领皮卡向上发展的信号。

　　由此可以看出，长城炮的品类创新不仅强在能够迅速推新，更重在持续推进升级，并不是当下一些皮卡品牌为快速“博眼球”而玩的概念路子。而这想必正是长城皮卡为什么销量如此之好的根本原因。

　　众所周知，创新在各行各业都是最难且最具有价值的。长城汽车是做皮卡起家，但他不仅有25年的皮卡市场积累，还有百万台乘用车的积累，更有坦克平台越野技术，因此具备品类创新所需的各种技术条件，能够做出具有竞争优势的皮卡车，做到产品不断快速进化，从而达到真正满足中国所有用户需求的目标，并与全球接轨。

　　责任与使命感提升用户品牌印象

　　如果说，产品创新能够满足多元化市场需求是长城皮卡销量一枝独秀的根本原因，那么长城皮卡始终致力于推动和引领行业发展，坚持与用户共创，并在共创中融入创新生态思维则是受用户欢迎的重要因素。

　　首先，长城皮卡一直走在推进皮卡政策解禁最前沿，对一切有利于皮卡行业发展、为皮卡解禁发声的组织机构均展现出大力支持的态度。

　　2023年上半年，长城皮卡在政策标准方面积极辅助健全皮卡行业标准，扩大皮卡标准的影响力，并努力推动全面解禁，扩大皮卡解禁的效果的研究与成果展示，将推动报废、年检等约束皮卡消费的政策逐步取消为工作目标。

　　再者，作为中国首个全球化皮卡品牌，长城炮始终坚持全球研发、全球制造、全球共享，打造真正的全球车。

　　2023年上半年，长城炮已在澳大利亚、新西兰、智利、南非、沙特等全球四大洲50余国上市，并一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖。更成为澳洲ANCAP新标准下首个五星安全评级的中国品牌。

　　长城炮全球化战略会有效惠及国内行业和市场，所有产品的设计初衷首先是“希望中国皮卡用户能够享受到像全球皮卡用户一样的核心技术红利”。

　　第三，在社会责任面前，长城炮勇于担当，战疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、护航国家科考！

　　2023年上半年，长城炮公益救援学院特训班已累计100多名用户毕业，大幅提升了公益救援的实战技能、赋能用户公益救援规范化。长城炮公益助学行动深入100多个村寨，为5000余名山区儿童送去助学物资。

　　在振兴乡村方面，长城炮以金刚炮、商用炮为载体，推出了茶王版、新农人版、药商版等多业态专属车型，大大提高了各行各业用户的工作效率。同时进行了一系列的生态创新，以产业互联网为依托，共创金刚商学院，打造线上＋线下的知识与信息共享平台，持续赋能用户，解锁商业密码；金刚物产助力更多高品质、原产地、原生态的特色物产提升价值、走出大山、引领国潮；携手各行业合作伙伴共创金刚联盟，共同拓展新业态、共创新商业、助力产业升级，持续创造社会价值。

　　第四，长城皮卡携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态上大获成功：长城炮创建行业首个皮卡车友会，炮火联盟在全国已成立31个省队；创建皮卡行业首个专属APP，用户已突破110万。

　　2023年上半年，作为国内最大的皮卡车友组织，炮火联盟在31个省队的基础之上全面升级，成立车型专属组织，山海炮车友俱乐部-山海营、火炮车友俱乐部-火炮战队，基于黑弹、火弹等弹系列车型也将成立专属车友俱乐部。

　　第五，长城炮与用户一起共创皮卡学院，设立越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装六大分院，双向链接圈层达人及用户，形成皮卡学员赋能体系，解锁全场景皮卡车生活，解决玩车方式空白的痛点。

　　在2023年上半年中，皮卡学院赋能体系全面升级：整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系，实现双驱赋能。

　　第六，长城炮持续引领皮卡文化跃升。2023年上半年，长城炮建立全球山海行活动矩阵，由品牌IP活动、皮卡学院圈层活动和车友俱乐部区域活动组成，并发布6大IP活动：出征阿拉善，冠誉“T3沙漠挑战赛”；丈量珠峰，致敬攀登者精神；北极行动，勇征极地之境；贝加尔湖渔猎，体验俄式硬核户外休闲；勇攀阿尔金，挑战吉尼斯沙漠最高峰；游猎澳洲黄金湾，探寻南半球海岸猎奇体验。

　　总结：

　　从2023年上半年的市场销量情况来看，坚持品类创新、用户共创理念的长城炮优势更加明显，势头更加强劲。

　　从产品来看，作为皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者以及用户共创领潮者，长城炮不但将继续带动中国皮卡加快乘用化、全球化的步伐，还将引领探索新能源及户外全场景的全新赛道，满足用户多元化、个性化和差异化的需求。

　　而在用户方面，长城炮则会加大与用户玩儿在一起的力度，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神，更成为一种文化、一种生态！