福田 火星9 皮卡

　　人，为什么向往越野？有人说：越野能满足人类最原始的征服欲和成就感。也有人说：越野本身是旅行，过程就像在和车谈恋爱。还有人说：越野是唯一可以打开生活牢笼的出口。虽然答案莫衷一是，但却也道出了越野车这个角色的重要性，解释了为什么不玩越野的人也会对越野车情有独钟。假如能有一款越野车除了具备性能出众、功能丰富、品质可靠、外形硬朗等特点外，它的名字也是你自己起的，那开出去的感觉是不是妙不可言？

　　不久前，火星皮卡即将推出的越野版车型流出了官方渲染图，引起众多皮卡爱好者强烈关注的同时，也引发了关于“命名、价格”等方面的诸多猜测。日前，火星皮卡官方再度发声，邀请广大网友共同为新品命名，“再次”将命名权交到用户手中。如果您是爱车、爱越野之人，并且善于脑洞大开，一定即刻参与“开大的 耍野的”火星皮卡新品全球有奖征名活动，把握住这个“车”史留名的宝贵机会，参与方式为：

　　6月28日-7月18日，用户可注册“皮卡生活”App，点击 “开大的 耍野的”火星皮卡新品全球有奖征名活动轮播图参与命名话题发帖，或在火星皮卡微信公众号征名海报评论区进行相关留言参与征名活动。通过皮卡生活APP参与征名即可获得奖励，而命名被选入投票阶段的5名参与者则可获得京东购物卡激励。最终入选车名和获奖名单将于7月下旬公布。

　　后续，火星皮卡官方将展开入选征名投票，最终得票数最多的“星选之名”将被官方采用并获得神秘大奖。期间参与投票更可获得抽奖机会，神秘大奖等你带回家。

抛砖引玉，命名由你

　　给车命名要有美好寓意，就像给孩子取名字。此外，还要根据车辆特点来定，这样才能让名字符合整车和用户的气质。

　　火星皮卡是中国硬派高端皮卡创造者和引导者——福田皮卡于去年推出的“全新品牌”，品系基于我国首个全尺寸皮卡开发平台——FIA全尺寸智能架构打造，定位新一代全尺寸硬派豪华皮卡。在车身尺寸上，火星皮卡车宽近2.1米，长轴车型轴距超3.5米，车长近5.8米，是目前国内首款全尺寸皮卡。“大”能够直接带来稳重感和安全感，是整车外部造型挺拔，具有美感的基础，更是能为越野版改装留足空间，从而能够设计在用户“心尖儿”上的关键因素。如果想要给火星皮卡越野版车型起个好名字，“大”是个很好的可发散思维的点，“大气”是可考虑的方向。

　　火星皮卡造型前卫，极具力量感，现火星7和9两大产品阵列采用“硬派与机甲”美学的设计理念。从官方渲染图来看，越野版车型将增设大尺寸轮胎、涉水喉等外部专业套件，前杠换装升级为三段式高强度竞技杠，两侧部分向上扬起并紧贴车体，既保护车身，又增大了接近角，从而提高通过性。虽然全部配置还没有给出，但从外部设定以及火星皮卡现有车型的系统来看，全尺寸火星皮卡新车型拥有更强的征服户外全场景地形的能力，这是该车的核心竞争力，而“户外全适用属性”和“极致越野性能”正是命名时需要着重考虑的因素。

　　在动力方面，火星皮卡进行了行业创新，首搭48V柴油混合动力，综合扭矩达450牛·米。更有功率达245马力的汽油版车型新晋上市。而在火星皮卡上市之初，官方已早有预设，规划有2.5T、重混、纯电动等多种动力系统。因此，火星皮卡在动力性能上具有升级更强大性能的潜力。动力方面的优势和潜力将在全尺寸火星皮卡新车型上进一步展现，这也是可以在命名时好好利用的要素。

　　在皮卡解禁的浪潮下，国内皮卡消费结构随之升级，年轻化、多元化、个性化成为新的发展趋势，曾被认定为小众车型的皮卡早就摆脱了单一的工具属性，进化为连接用户生活、工作的第三空间。其中，火星皮卡是首屈一指的代表产品，填补了国产全尺寸皮卡的市场空白，助推产业向高端化、国际化方向继续探索进发，对指导整体行业产品的进阶发展和满足整体市场用户的需求提升具有绝对意义上的引领作用。自2023年8月正式上市以来，火星皮卡销量持续快速增长，持续推动福田皮卡月度销量及占有率攀升。虽然正式上市时间仅仅10个月，但火星皮卡已经占据了福田皮卡整体销量的大半数份额。而此时，我国皮卡终端销量同比和累比均出现下滑。在这样的市场环境中，福田皮卡逆势唯一做到单月和累计销量“双增长”，是市场给予火星皮卡的高度认可。而火星皮卡的突出表现，对暂时陷入销量停滞的全行业也起到了提振信心的作用。从行业角度来看，火星皮卡带来的变革和贡献，也可以作为命名时参考的元素。

价格待揭，首款国产全尺寸越野皮卡或最具性价比？

　　与新车命名同样可以让消费者开动脑筋的还有价格方面的猜想。从现有车型来看，火星7和9组成的全系价格带是非常宽泛的：10.98-18.78万元。由于火星皮卡越野版车型的定位属于“高端玩乐”领域，就官方渲染图、草绘图以及北京车展亮相的穿越版来看，火星越野皮卡增配了诸多越野套件，因此定价会高于“18.78万元”是很容易给出的定论。但正式上市前价格方面仍存变数，火星皮卡越野版作为一款拉满户外能力的产品，其价格是否也会充满悬念和惊喜？只能等到火星越野皮卡真正上市后才能得知。

　　火星皮卡是我国首款全尺寸皮卡，相对应的国产全尺寸越野皮卡仍处于一片空白，仅有一款售价近30万的中大型皮卡性能版在售。全尺寸火星皮卡新品推出后将再度填补我国皮卡市场的产品空缺，丰富极致玩家的购车选择，引领行业产品再度升级。值得注意的是，若上述价格猜想成为现实，火星皮卡越野版还展现出了火星皮卡官方坚持走亲民路线，秉承“以用户为中心”的思路，而这也是越野版开启用户征名的初衷。

　　最后来说说为什么火星皮卡越野版是“再次”将命名权交到用户手中。其实，在火星皮卡正式推出之前，福田皮卡针对全新品牌、全新变革产品便曾开启过“以你之名C位出道”的全球征名活动，为的就是拉近与用户之间的距离，搭建起沟通的桥梁，以便更好地了解用户需求并传递产品的核心卖点。

　　随后，火星皮卡接连邀请行业媒体、圈层伙伴作为嘉宾，进行深度对话，开启共创模式，通过倾听他们的意见与想法，深入洞察市场趋势及不同圈层客户需求，让产品不断突破边界，具备无限拓展的能力。后来，火星皮卡更是将“共创理念”深深刻进品牌基因之中，从用车、服务、生活逐级延伸，认真倾听用户需求，果断执行用户想法，让产品更满足用户、让服务更贴近用户、让生活更愉悦用户，给用户不断探索生活的底气、不断挑战困难的勇气，镌刻用户皮卡生活新版图。

结语：

　　在过去一年里，火星皮卡凭借敏锐的市场嗅觉以及敢于自我革新的勇气，高效精准地完成了在燃油、新能源、场景化等细分皮卡领域的布局，实现了从传统工具车向年轻化、高端化、乘用化的转型升级，也赢得了众多用户的认可与信赖。越野版皮卡的诞生，将有力推动火星皮卡品牌向上，也将进一步完善福田皮卡的产品矩阵，满足用户全场景出行的更高需求。