奥运会作为四年一次的体育盛会，在全世界人民心中占据非常重要的地位，它所带来的眼球和流量是天量的，其带来的商业价值也非常有意义。可以这么说，从第一届现代奥林匹克运动会开始，商业就一直伴随着奥运会的发展。

理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神，满满的正能量，也让竞技体育之外，赋予了商业化产品更多正向引导效果。那么，这次国产皮卡都用了哪些方式与奥运这个热点实践进行结合，我们今天就来盘点一下。

江铃皮卡

江铃皮卡在这次巴黎奥运会上则更加直接，真金白银携手中国国家帆船帆板队，成为其官方赞助商，将全程护航帆船帆板队运动健儿在南法海岸劈波斩浪，争金夺银。这次合作可以说是国产皮卡在商业表现上的里程碑事件，也标志着江铃大道在品牌国际化与体育营销战略上迈出了坚实一步，同时也彰显了江铃对中国体育事业发展的坚定支持与深厚情怀。

长城皮卡

这次长城和奥运这个热点结合上采用了官方文宣方式进行跟进。共推了4款车型和4个配图，结合长城目前当家的四款皮卡车型，分别是长城皮卡家族顶级性能的山海炮性能版；刚刚推出不久的2.4T柴油商用炮；工具属性担当金刚炮；越野担当越野炮。每款车结合体育运动配有其显著特点的产品亮点，文宣简洁直接，体育项目也和车型调性搭配合理，大厂文宣该有的水平，也是属于正常发挥。

长安皮卡

长安皮卡这次与奥运的结合是以两个视频的方式展现，视频采访了我国传奇射击运动员张山，在1992年巴塞罗那奥运会双向飞碟项目上为中国夺得金牌的故事，其中还提到了当年参赛所用的猎枪就是长安制造的虎头牌猎枪，创造了225靶223中记录，可以说是百发百中。

整个视频虽然没有提到此次巴黎奥运会，但长安猎手与曾经创造中国历史的射击运动员结合，拍摄的视频，故事感强，不管是视频文案脚本，还是与产品的结合度上，都可以说是本次奥运会国产皮卡企业在文宣上的最好水平，这个视频很值得大家去看一看。我认为唯一比较遗憾的是，长安并没有将这个视频推广出去，知道的人不是很多，好的创意没有广泛的传播，也就失去了它的意义。

雷达汽车

雷达和长城一样发布了四张套图文宣，不过只是针对雷达地平线一款车型的宣传。四张图突出了雷达四个产品优势，并对了相关的体育运动。雷达地平线拥有815mm涉水深度，对应游泳项目；雷达地平线拥有865公斤载重能力，对应举重项目；雷达地平线零百加速4.5秒，对应短跑项目；地平线95%爬坡能力，对应攀爬自行车。通过体育项目反应车辆性能，这是最直接和有效的文宣，也是一种标准模板。

上汽大通

上汽大通在宣传文案上略高一步，从奥运角度切入到向世界输出中国智造，而不是单一只突出皮卡产品亮点。同时用大通皮卡在海外的成绩，佐证向世界输出中国智造的皮卡战绩。当然，上汽大通也是国产皮卡最早一批布局出口的品牌，在出口方面本身就具有优势。

郑州日产

郑州日产这次奥运文宣是采用的是竖屏短视频混剪方式进行展现，首先是祝贺中国奥运健儿获得佳绩，之后加入郑州日产皮卡产品，结合体育运动和产品亮点，达到文宣作用。其做法和长城、雷达非常相似，只是将图文变为了视频混剪的方式，也是一种常规文宣方式。

福田皮卡

福田这次和奥运文宣结合不太一样，更像是带着火星皮卡车主看它图文直播欧洲游的感觉，出发站在奥运起源地希腊，途径意大利和瑞士，最终达到法国巴黎。

目前火星皮卡公众号只更新到希腊站，我之前看预告，以为会开着火星皮卡从希腊出发达到法国，最终发现只是带了一个车模，有点可惜，不过也能理解。今年国内汽车市场总体都是比较低迷的，不管哪个厂家在宣传上都不愿意太过破费。还有，第一站的图文更新内容介绍太过简单，应该将内容再丰富一些。

中国重汽

中国重汽文宣在此次与奥运的结合上，一张车型宣传图加上文案致敬奥林匹克，配上车型的产品亮点，整体上比较常规，没有任何意外之喜。

写在最后：

虽然大部分皮卡企业在文宣上的发挥没有大家想象中的惊艳，可国内皮卡能够在此次巴黎奥运会积极响应，这已经是巨大的进步了。在之前的2022东京奥运会、和2016年里约热内卢奥运会期间，国内皮卡在文宣上基本没有任何动作，现在能够与当下社会热点进行结合，也说明了皮卡企业宣传层面的进步。尤其是这次江铃皮卡直接赞助中国国家帆船帆板队，更开创了国内皮卡企业和国家队合作的先河，值得点赞。了解更多皮卡资讯，请继续关注中国皮卡网。