长城 长城炮乘用皮卡 皮卡

　　“剑指世界前三，让皮卡流行起来！”2019年8月18日，长城以一句豪情满怀的宣言，正式宣告长城炮品牌的诞生，国内皮卡市场自此迈入真正意义上的乘用化时代。五年来，长城炮坚持品类创新、推行皮卡乘用化、积极跨界拓圈、走向全球舞台，在产品、市场、用户和皮卡文化塑造上结出累累硕果，不仅在不断突破自我中完成一次次蜕变，也推动了中国皮卡产业的向上成长。

　　如今，在长城炮品牌成立五周年之际，我们把时间的指针回拨，一起看看这五年，长城炮为皮卡行业带来的惊喜与颠覆。

　　市场拓荒者

　　长城炮的五周年，也是中国皮卡产业飞速发展的五年。从乘用化历程的开启、用户认知的转变、场景化和个性化浪潮的流行，到用户共创和跨界拓圈等新玩法的出现、皮卡品类价值的提升，国产皮卡在过去五年间发生了翻天覆地的变化。而这一切，均源自长城炮的诞生。

　　2019年，长城炮首次亮相。8AT+多连杆、智能驾驶辅助系统、TOD智能四驱等诸多首创让其一炮而红，全场景的皮卡车生活超级体验、开放共享的皮卡生活社区、全面与乘用车市场接轨的渠道和服务等，都给国内皮卡市场带来了极为明显的颠覆作用。长城炮重新定义了乘用化皮卡的概念，开创了中国皮卡市场全新品类，并以不可阻挡之势轰向市场，迅速跃居皮卡单车型销量冠军。

　　随后，凭借雄厚的背景实力，长城炮打造了多款集颜值、性能、科技、安全、价值为一体的产品，通过乘用休闲和时尚商用两大品类实现了皮卡产品的全阵容、全场景、全价格带覆盖，引领了市场的一系列产品创新。自此，国产皮卡正式开启乘用化、场景化新时代。

　　长城炮对国产皮卡发展的推动作用是显著的。一方面，长城炮的品类创新，极大提升了皮卡形象和品类价值，成功激发了消费者对高品质皮卡的需求，从市场情况来看，有越来越多的乘用车主或家用消费者的购买清单上出现了皮卡的身影，皮卡从小众市场逐渐走向大众领域；另一方面，长城炮在技术层面不断突破，实现了国产皮卡配置上的诸多“首创”，其在安全性、智能化、环保性等方面的高标准，也引领了行业的发展方向，倒逼其他品牌提升产品质量和技术水平。

　　值得一提的是，五年时间里，长城炮不仅摘掉了国产皮卡的工具车标签，推动行业消费升级，也树立起了品牌发展模板，探索出行业发展的方向。在产品布局及营销思路上，传统皮卡车企纷纷紧跟长城炮的步伐，更有不少乘用车品牌摩拳擦掌，积极奋战其中，细数当下市场中的主流产品，无一不是遵循长城炮的乘用化发展路径，长城炮俨然成为了国内皮卡市场的发展风向标。

　　而势如破竹的销量表明，市场给予了长城炮最高的肯定与褒奖：上市不足100天破万台，发售一周年收获10万台订单，两周年斩获20万台佳绩，不到三年实现30万台目标，四周年迎来50万台下线。如今，在长城炮即将迎来五岁生日之际，60万台的战绩正式达成，长城炮以无可比拟的实力，不断刷新行业纪录，“长城炮速度”也在一个个时间节点中得到了清晰的体现。

　　文化引领者

　　汽车产业是现代工业文化的重要载体，也是现代文化的核心要素。一直以来，“中国有皮卡、无文化”被认为是皮卡无法做大做强的原因之一，因此，在跳出了皮卡工具化的思维之后，长城炮积极投身于中式皮卡文化的孕育，将生活场景融入皮卡，激活了“万能化”的基因，同时以用户共创、跨界拓圈等全新玩法，为皮卡赋予了“灵魂”。

　　五年来，长城炮与用户共创共享全场景皮卡车生活，努力打造出中国皮卡的专属文化：通过越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装六大皮卡学院的建立，双向链接圈层达人及用户，解决玩车方式空白的痛点；参与冠名路亚国际锦标赛、助力环密云水库骑行、喜马拉雅极限越野跑、重庆机车文化节，全面展示皮卡的独特魅力，为品类塑造全能形象；助力珠峰高程测量队登顶、丈量珠峰、罗布泊科考、驰援灾区、投身公益，努力回报社会，践行社会责任，为皮卡树立正面影响。

　　同时，长城炮引入了互联网生态思维，线上创建皮卡行业首个专属APP，粉丝已超123万，线下创建国内首个皮卡车友会炮火联盟，规模达到5万人，并成立山海营、火炮战队专属车型组织，组建炮火联盟巾帼纵队，让越野圈看到炮火联盟的“她”力量。通过有人情味、有认同感的方式，长城炮让车友互动更加饱满，也借助用户和圈层的力量，加速多场景、多元化的跨界。目前，长城炮已经进入品牌2.0时代，开启了全面TO C的新征程，用户运营体系全面进阶，形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系，持续引领中国皮卡文化发展。

　　五年来，长城炮以文化聚人，实现用户裂变，让皮卡不再是小众的专属。对国内皮卡市场而言，长城炮不再是简单的一款车，而是传递价值观与理念的载体，它关注造车，关注用户出行体验，同时也十分注重皮卡文化的培养以及社会价值的创造，由此孕育出的中式皮卡文化，不仅推动了市场的扩大与多样化，增强了社会认同，还带动了改装配件、户外装备、旅游服务等相关产业的发展，促使国产皮卡形成多元化、可持续发展的市场环境。

　　全球先行者

　　过去几年里，国内皮卡车企纷纷开启全球化征程，中国皮卡品牌已然成为世界汽车版图中的新一极力量。然而，走出去容易，走进去难。贸易壁垒的增强和产品认证的复杂性，要求国产皮卡必须具备更高的适应性和竞争力，而站上世界舞台，意味着将与美系、日系等传统皮卡巨头正面竞争，国产皮卡需要在产品力、品牌影响力以及市场策略上进行全面升级，才能在国际市场站稳脚跟。

　　长城炮正是在这样的大环境下，通过五年的积极布局，实现了中国皮卡的高质量出海。今年1-7月，长城皮卡全球累计销售103944辆，国内终端市占率近50%，其中，海外1-7月累计销售27410辆，是国产皮卡海外出口的支柱力量。

　　长城炮在国际市场的成功得益于多方面因素的共同作用。作为中国首个全球化皮卡品牌，长城炮不像以往国产皮卡那般主打低价工具路线，而是以全新设计和形象，敲响了发达国家市场的大门，不输甚至超过国际一流产品的技术和品质水准，为其逐鹿全球前三提供了底气和信心。

　　面对不同国家不同的汽车行业政策、法规标准和文化差异，长城炮通过多元化的产品策略，提供了满足不同市场需求的产品线，同时采用开设零售体验店、城市销售展厅、超级APP等线上线下渠道为一体的本土化策略，推动长城炮融入海外。其中，长城炮尤其注重扎根海外本土文化，先后助力世界冲浪赛事、澳大利亚铁人三项、南非一英里沙滩跑等，为当地量身打造皮卡新玩法，实现了品牌与当地文化的有机融合。

　　如今，长城炮已在全球四大洲50余国上市，一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖，并成为澳洲ANCAP新标准下获得五星安全评级的中国品牌。不久之前，在Hi4-T新能源技术加持下，长城山海炮HEV、山海炮2.4T车型联袂登陆澳洲，近日，长城炮强势登陆墨西哥市场，持续以强悍产品实力巩固既有市场的领先优势。

　　五年来，长城炮在国际市场上的积极布局和战略实施，不仅为中国皮卡的国际化发展树立了典范，大大提升了国产皮卡出海的信心，也为全球消费者带来了具有中国特色的皮卡文化体验，甚至吸引了以福特为代表的国际巨头重回中国市场，令消费市场的选择更加开放，整体产品的含金量更高。未来，随着长城炮在海外市场的不断扩张，国产皮卡的全球影响力将持续增强，为整个中国汽车工业的国际化发展贡献力量。

　　总结：

　　从无到有，从乘用炮到山海炮，从第1辆到第60万辆，长城炮用五年时间的发展与沉淀，为中国皮卡品牌高质量发展提供了崭新范本。五年来，长城炮专心造车，关注用户出行体验，注重皮卡文化的培养以及社会价值的创造，并以过硬的技术实力不断在全球市场上开疆拓土，对中国皮卡产业向上发展产生了极其重要的推动作用。

　　五年磨一剑，皮卡正当时。未来，长城炮将继续引领行业潮流，推动皮卡市场的转型与升级，助力中国汽车品牌在全球舞台上的崛起。