雷达汽车 雷达地平线 皮卡

　　2024年，从我国皮卡市场的情况来看，皮卡新能源化发展的速度很快，技术路线变得多元，使用需求更加多样，除承担运载工具的角色以外，皮卡的家用和越野需求也正在被挖掘，在这个行业经历变革与市场面临挑战的年份里，为中国皮卡产业带来了新生机，大有成为新一轮汽车产业革命主战场的趋势。

　　提起新能源皮卡，不得不提在该细分领域占据了主导地位的吉利雷达，运用新能源和智能技术，开创了纯电皮卡的新品类，并把中国皮卡切换到新能源赛道。

　　在新年即将来临之际回顾全年，我们通过梳理发现：在2024年吉利雷达林林总总共有近30件品牌事记，也就是说过去一年我们每翻一次月历，吉利雷达便会有2-3次企业动作。正是在这个突破创新的频率下，吉利雷达让纯电皮卡成为了新能源皮卡阵营的主要销量支撑，并成为最畅销品牌，市占率连续保持第一，引领新能源皮卡销量平缓增长，显现出了韧性十足的发展潜力。

　　此外，吉利雷达非常高的活跃度，也将我国汽车企业技术储备方面的优势淋漓尽致地展示，不仅推出了主打商用场景的雷达金刚，更凭借定位家用的雷达地平线，占据着15万以上的皮卡市场前二，促进了皮卡乘用化、高端化发展，使得皮卡家用化程度进一步加深，进一步帮助国内汽车消费者全面认识皮卡多功能、多用途的特性，改变和提升着国人对皮卡的认知。

　　接下来，我们将吉利雷达2024年全部品牌事件进行总结，这个品牌是如何带动国产皮卡发展的便可一目了然。

　　一、产品大事记：以新能源优势站稳家用市场，又以电比油低杀入商用市场，让纯电皮卡适用场景更广泛

　　1、全新M.A.P雷达瀚海平台发布

　　近两年，汽车电动化之“卷”从乘用车领域蔓延到皮卡行业，与很多皮卡品牌仓促“油改电”不同，2月，吉利雷达正式发布了耗时3年开发的国内首个原生纯电皮卡平台——M.A.P雷达瀚海平台，并推出了基于该平台开发的新品——雷达地平线。

　　2、定位家用的雷达地平线正式上市

　　4月23日，以“超级皮卡 极限创无限”为主题的雷达地平线上市发布会在北京正式举办。作为一款纯电四驱皮卡，雷达地平线定位家用，官方指导价为18.18-22.18万元。该车拥有超级性能、超级智能、超级舒适和超级好用的产品力，为户外趣玩潮客群体带来了全面升级的“带电”新体验。雷达地平线延续了一体化的车身设计理念，与特斯拉Cybertruck的车身结构和设计理念相近，动力方面配备高性能永磁同步双电驱系统，峰值总功率315kW，峰值总扭矩594Nm，可实现4s级百公里加速与95%最大爬坡度，还拥有815mm的最大涉水深度。此外，得益于纯电总成以及车辆对电机的精准控制，在户外狭窄路段，雷达地平线可实现3.5m最小转弯半径，并且还具备21kW最大外放电功率，进一步拓展用户的户外用车场景，正式开启了皮卡市场“电比油低，电比油好”的全新时代。

　　3、电比油低，雷达金刚杀入商用市场

　　12月23日，吉利雷达旗下第三款全新皮卡车型——金刚正式上市。作为纯电商用皮卡，雷达金刚的起售价格下探到了10万元以内，官方限时先享价为9.98——15.98万元，共推出了包括两驱、四驱，标厢、长厢在内的多款车型，根据车型版本不同，官方续航里程为310km——605km。新车以电比油低的方式，颠覆传统燃油皮卡，既是一台最具动力颠覆、省钱颠覆、操控颠覆、安全颠覆的纯电皮卡，价格又极具竞争力，是一台十万级最值得买的纯电皮卡。雷达金刚峰值功率高达280kW，超越了众多3.0T的柴油皮卡，能拉、还有劲；峰值扭矩高达485N·m，可以在重载爬坡时也能表现出非凡的爬坡实力。同时是名副其实的“拉货扛把子”，额定载重达到910kg，装得多、扛得住、更耐造，适用更多恶劣的商用使用环境。最重要一点，新车定义了商用皮卡经济性的新标准，购买雷达金刚，除享受0购置税，每公里用车成本更低至5分钱，三年就能省出一台新车，同时根据不同的用户行驶里程，推出了针对性的“省钱经”。

　　点评：

　　在新能源风暴席卷全球市场的背景下，吉利雷达是首批专攻纯电皮卡领域的汽车品牌。得益于拥有先进的平台，吉利雷达的皮卡车型能够轻松实现快速迭代，也正因如此，仅仅经过短短几年时间的发展，吉利雷达皮卡越来越丰富，产品体系更加完善，实现了我国纯电皮卡零的突破，既打破了国内没有纯电四驱皮卡的状态，又在行业内首次从“油电同价”升级到“电比油低”，令纯电皮卡更加亲民，走进了千行百业及千家万户，让百姓真真切切享受到了纯电皮卡带来的更加舒适、迅猛、科技化的红利。

　　相比于传统燃油皮卡，纯电皮卡在绝对的动力性能、燃油经济性以及用电玩法上始终有着较为突出的优势。在降低了价格门槛后，吉利雷达在商用、家用场景上都在向传统皮卡市场发起冲击，加速普及着纯电皮卡这一品类具有的多用途实用性和多场景适用性，并凭借出色的产品力，赢得了广大普通消费者的认可。

　　产品是品牌的根基。在皮卡大力向乘用化、新能源化发展的今天，产品力的比拼已经进阶为平台技术的角逐，只有平台具有优势基因，车型才会拥有可圈可点且能在当今全球皮卡市场占据一席之地的实力。吉利雷达的产品均依托中国首个原生纯电皮卡平台——M.A.P雷达瀚海平台打造。该平台的核心技术指标全面向主流乘用车平台看齐，续航里程、NVH水平、操控性等和乘用车几无差异，产品品质大大拉开了与传统燃油皮卡的差距，创造出了“乘用化”的全新赛道。2024年，吉利雷达将平台化的价值和优势无限放大，用多元化的产品，进一步加速着中国皮卡市场“油转电”的进程。

　　二、 运营大事记：构建完整户外多元生态，与各兴趣圈层深度链接，推出多元化用车方案

　　1、以用户为中心，举办吉利雷达2024首届创造营年会

　　1月25日，吉利雷达首届用户创造营年会在杭州举办，来自全国各地近百位雷达车主参与了此次活动，携十余台用户改装车亮相现场，包括移动咖啡车、露营房车、无人机平台车、园林家电圈层作业车等，覆盖了新生活、新业态领域多个行业。此次创造营年会期间，共有12台改装车在吉利控股集团园区内展示，各圈层的雷达改装车主代表齐聚一堂，分享了自己的用车经验。雷达创造营以雷达汽车APP为线上平台，为用户提供全生命周期的交互体验，同时在线下各地成立用户组织，聚合各兴趣圈层和新业态用户，实现产品、传播、活动等维度的全方位共创。通过本次年会活动，能够让车主真正参与到产品研发迭代的过程中来，共同为车辆的更新、升级做出努力。

　　2、开启雷达地平线区域试驾

　　随着新车4月正式上市，吉利雷达在5月开启了地平线车型区域试驾活动，在皮卡主要区域，包括成都、淄博、南京、重庆、郑州、广州等多站。为了让媒体与用户更好地感受雷达地平线车型的实力，除了常规的道路试驾外，吉利雷达还安排了包括颠簸路、驼峰、波浪路、涉水、V型坑等在内的专业越野场地试驾，让到场的嘉宾们感受到了四驱纯电皮卡在探索户外生活方面的实力，雷达地平线不仅满足了基本的交通需求，更成为了用户展示个性和生活方式的一种载体。

　　3、举行超级路亚巡回赛

　　4月，2024中国岸钓路亚巡回系列赛暨2024“雷达汽车杯”超级路亚中国巡回赛在北京开幕。该赛事是由中国钓鱼运动协会（CAA）主办，吉利雷达独家冠名的国家级路亚竞钓赛事，同时也是中国最大规模、最高级别、最具商业价值的的路亚竞钓赛事，旨在推动路亚运动的专业化和大众化发展，使路亚运动中人与自然的和谐共生，为路亚爱好者打造一个技术交流的舞台。赛事分别在北京、山东、江苏、新疆、上海、福建、四川、湖北等省份举办。

　　作为新能源户外生态品牌，吉利雷达以“探索低碳生活，创领户外智趣文化”为使命，通过与路亚赛事的共同推广，向更多的垂钓爱好者传递“无忧的生活方式、无界的探索精神、无痕的环保理念”的品牌价值。开幕式上，基于雷达地平线打造的露营钓鱼改装方案惊艳亮相，野钓装备、露营装备、生活装备一步到位，堪称路亚人的最佳伙伴，为路亚玩家们带来全新体验，既拉高了户外趣玩上限，又可以畅享多彩路亚生活，现场众多路亚爱好者给出了“超级皮卡”、“皮卡新物种”、“野外全能伙伴”的高度赞誉。未来，吉利雷达将陆续推出更好的产品及更完善的解决方案，让不同领域的户外玩家们能都够放肆玩、潮酷玩、轻松玩、放心玩。

　　点评：

　　目前吉利雷达已经取得了国内新能源皮卡市占率第一，15万以上新能源市占率第一的成绩，积累了大批忠实用户。诸多荣耀成绩的背后，除了自身产品力出色，也与品牌始终注重产品深度贴合用户实际需求，积极探索多场景用车解决方案，坚持与用户共创共赢的品牌理念密不可分。

　　自推出我国首款纯电皮卡以来，吉利雷达一直在用车场景化努力进行拓圈，积极服务民生，推出“车+植保无人机”智慧场景解决方案等等。截至目前，吉利雷达已通过推出十多款纯电皮卡改装车型，覆盖露营、骑行、垂钓等新生活领域，以及植保无人机、移动咖啡厅等新业态领域，打造了一系列车+智慧场景解决方案。同时，吉利雷达开创了一大批“创客”用户群体，深度重塑了“创客”群体户外新生活、新业态用车场景，覆盖了新农人、数字游民、户外运动及改装爱好者等多个圈层，并成立了用户共创平台“雷达创造营”，既是“共富伙伴”人脉生意社群，也是“玩在一起”的多元兴趣社群。

　　2024年，吉利雷达依旧坚持与用户进行紧密捆绑，并先后举办了“守护自然奇景”、“超级皮卡超级好玩”、“超级皮卡超级路亚”、“超级皮卡超级生活节”、“超级皮卡超级伙伴”、“超级皮卡超级创客行”、“超级皮卡超级骑趣”等一系列主题活动，构建了越来越完整的户外多元生态，通过让各个兴趣圈层的人们参与的方式，了解国内的消费者需求，便于不断升级更新产品，更好地推出多元化用车方案，打造适应各种场景、功能百变的产品。

　　三、国内营销大事记：在更大的舞台为皮卡行业赋能，颠覆皮卡固有形象，推进产业升级

　　1、吉利雷达产品获山东公务用车新能源化改革优先采购权

　　6月27日—28日，第五届山东党政机关新能源公务用车推介现场会在山东省烟台举办。省机关事务管理局副局长胡伟政等省市领导，十六地市政府采购代表共近百人参会。推介会以推动新能源公务用车采购为目标，吸引了多家新能源车企参与。

　　作为吉利控股集团旗下新能源户外生态品牌，吉利雷达整车制造工厂扎根山东淄博，打造了雷达地平线和雷达金刚两大产品序列，是山东新能源汽车工业的代表产品。它们具有经济节约、绿色环保、安全舒适、一车多用等诸多优点，在会上得到了山东省各级政府以及相关单位的认可，在山东省推动公共领域车辆全面电动化的行动中，顺利进入优先采购目录。而为政府公共部门提供具有高能效比的公务用车服务，不仅为企业打开了新的市场空间，也促进了社会治理水平的提升，成为政企协作的典范。

　　2、雷达地平线入选第九届亚冬会官方指定用车

　　9月6日，哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴签约仪式在哈尔滨大剧院举行。吉利控股集团与哈尔滨亚冬会组委会正式签约，成为第九届亚冬会官方合作伙伴。作为吉利控股集团的新能源户外生态品牌，吉利雷达旗下四驱纯电超级皮卡雷达地平线，入选成为第九届亚冬会官方指定用车，为赛事提供全面保障。

　　在成为第九届亚冬会官方指定用车之前，吉利雷达已经在大型体育赛事保障方面拿出了出色的表现。2023年第19届亚运会上，吉利雷达旗下的雷达RD6成为官方指定用车－户外赛事用车，在马拉松、自行车等项目中提供一系列保障服务。从亚运会到亚冬会，吉利雷达积极参加大型体育赛事保障，为赛事活动的顺利进行发挥了重要作用。

　　点评：

　　吉利雷达进入皮卡领域的时间不长，但自诞生以来，一直在不遗余力地推进产业升级，通过赛事营销和行业大客户订单为皮卡行业赋能，尝试将国产皮卡乘用化、智能化水平推向更高阶段。

　　从去年以纯电皮卡的身份入列杭州亚运会官方指定用车，到今年获山东公务用车新能源化改革优先采购权，以及入选成为第九届亚冬会官方指定用车，吉利雷达让中国皮卡以及皮卡品类有了与乘用车一样能在更大舞台展示的机会，对颠覆皮卡固有形象和继续改变人们对皮卡的认知大有帮助。此外，成为官方用车前，吉利雷达自身也是赛手身份，要具备出色的素质和先进的理念方可入选，由此也展现出了吉利雷达秉承低碳环保理念，以科技创新改变传统生态发展，引导用户探索绿色低碳出行魅力，引领皮卡行业健康向上可持续发展，持续探索多元户外生活无限可能的态度。

　　四、海外营销大事记：不仅是整车出口，更是生态迁移，展现出中国新能源皮卡的全球价值

　　1、泰国副总理亲自接见吉利雷达高管

　　3月27日，泰国副总理兼商业部长普坦•卫查亚猜在曼谷亲切接见了吉利雷达CEO凌世权、CFO王达学一行。凌世权先生介绍了吉利雷达的基本情况及在泰国的发展规划，泰国方面十分认可吉利雷达旗下的新能源皮卡。普坦总理表示，新能源皮卡产品非常适合泰国市场，对吉利雷达扎根泰国发展表示欢迎。在未来，泰国商业部将积极帮助吉利雷达在泰国的建设与发展，并希望通过此次合作，树立中泰合作的典范。可以说，此次会面为吉利雷达皮卡出口泰国打下了坚实的基础。

　　2、吉利雷达首家海外子公司在泰国成立

　　7月9日，吉利雷达首家海外子公司在泰国正式成立，泰国市场也将成为首个独立运营的海外市场。这标志着吉利雷达全球化战略进入了新的发展阶段。

　　作为在整个东南亚和东盟都有着举足轻重影响的经济体，泰国更是具有悠久的皮卡文化历史和良好的市场环境，皮卡销量常年占据汽车市场40%以上的份额，是泰国第一大热销车型，远超SUV和轿车。吉利雷达泰国子公司独立运营 RlDDARA 品牌，并以东盟为跳板，建立健全服务网络，打造横跨东盟和太平洋地区的右舵驾驶市场。

　　3、吉利雷达在泰国正式上市

　　10月29日，吉利雷达旗下纯电皮卡车型RIDDARA RD6在泰国正式上市，这是继今年7月吉利雷达宣布其首家海外子公司在泰国正式成立后又一重大动作。新车是当地市场中首款纯电皮卡，具有里程碑式的意义，也意味着吉利雷达在全球化战略布局迈出了坚实一步。

　　点评：

　　在引领国内新能源皮卡市场的同时，吉利雷达逐步开辟了国际化的道路，相继完成中亚、东欧、中东、东南亚和中南美市场的布局，在近30个国家地区上市销售，目前是销售范围最广的新能源皮卡品牌产品。今年，吉利雷达在泰国市场正式上市，凭借出色产品力获得了泰国副总理的肯定，成功打开了当地市场，让更多海外消费者看到了中国新能源皮卡的价值。未来，吉利雷达将以泰国为中心，深度辐射东南亚及全球市场。

　　吉利雷达的全球化之路，不仅仅是整车出口，更是生态迁移。首先，将最先进的产品和解决方案带到海外，以展现中国汽车工业的实力和创新能力；其次，注重培养海外市场当地的服务能力和储备人才，为当地社会和经济做出贡献；另外，吉利雷达秉持着与全球企业共同发展的理念，与当地的国家、地区、企业、用户等携手共进，共同推动汽车产业的全球化发展。

　　当下，“碳中和”成为多国共识，全球各国都积极转型，以求建设绿色地球。吉利雷达积极创新，推出海外版电动皮卡，并与当地合作伙伴共建环保生态，契合了这一绿色转型需求。未来，吉利雷达将通过海外市场继续提升其在新能源皮卡领域的影响力，从而引领中国新能源皮卡行业向上发展，树立皮卡价值新标杆。

　　总结：

　　当下，新能源化是全球各汽车品类的发展趋势。就皮卡品类而言，即便是在北美这个皮卡的最大市场，越来越多的市民也开始乐于选择电动皮卡替代燃油皮卡。作为国内新能源皮卡新赛道的开创者，吉利雷达是新能源皮卡市场最有号召力的品牌，背靠吉利集团，以纯电科技、乘用化设计、智能物联体验等技术优势，仅凭一己之力不但在国内推动国产皮卡行业向新能源转化的进程，彻底颠覆了人们对皮卡这一车型的认知，更在全球掀起了皮卡新能源化的革命。可以说，这是特斯拉都没能做到的。

　　回顾2024年，吉利雷达进一步夯实了在“出色性能、科技功能、外放电能力、用车成本”方面的优势，更加突出了其产品在通过性、承载性和动力性不输传统燃油皮卡的特点，并越来越多地进入了千行百业，且不断拓展并立足海外市场，使国产皮卡这个品类跟上了汽车新能源时代发展的脚步。而通过品牌大事记我们可以看到：吉利雷达越发契合百姓用车习惯的变化，产品特点能够更好、更广泛地服务于民生，尤其在户外生活的多种场景中，丰富了多样化和个性化选择，拓宽着皮卡的适用场景，提升了皮卡在越野、露营、钓鱼、房车、机车、滑雪等各种爱好圈层的影响力，并仍在各个领域深度挖掘和传播着皮卡的使用乐趣和实用便捷性，将颠覆燃油皮卡市场的新革命愈演愈烈。

　　未来，吉利雷达将形成完善的新能源皮卡生态，从而继续引领中国新能源皮卡在国内外普及，为中国制造树立起“尖端、时尚、智能、绿色、实用”等多重标签的正面形象。